Poser le projet sur la photo du chantier

Un rendu 3D sur fond blanc montre le produit. Le même rendu posé sur la photo du jardin du client montre son projet. L'écart entre les deux, en effet commercial, est considérable.

Pourquoi le fond neutre ne suffit pas

Devant un objet isolé, le client juge l'objet. Il le trouve beau ou non, cher ou non.

Devant le même objet dans son environnement, il juge autre chose : est-ce que ça va avec la maison, est-ce que ça cache la vue, est-ce que ça laisse passer. Ce sont ses vraies questions, et elles ne se posent que si le contexte est là.

Beaucoup d'hésitations qu'on prend pour des hésitations sur le prix sont en réalité des doutes sur l'intégration, que le rendu neutre ne lève pas.

Les deux façons de faire

Le plan de fond. On importe la photo ou le plan du terrain, on le met à l'échelle en indiquant une cote connue, et on dessine par dessus. C'est le plus simple, et c'est déjà très efficace pour l'implantation : le client voit où la terrasse s'arrête par rapport à sa haie.

L'incrustation du rendu. On compose le projet en 3D et on l'intègre dans la photographie, en respectant la perspective et la lumière. Plus spectaculaire, et plus exigeant.

La première suffit dans la majorité des cas et coûte peu. La seconde se justifie sur les projets où la décision se joue sur l'apparence.

Ce qui fait qu'une incrustation est crédible

Trois choses, et il faut les trois.

La perspective. Un objet posé selon un autre point de vue que la photo se repère immédiatement, même sans savoir pourquoi.

La lumière. Si la photo est prise au soleil rasant et que le rendu est éclairé de face, l'œil rejette l'image.

L'ombre portée. C'est elle qui pose l'objet au sol. Sans ombre, il flotte.

Un outil qui laisse régler l'orientation du soleil règle en grande partie les deux derniers points, à condition qu'on prenne la peine de le faire correspondre à l'heure de la photo.

La mise à l'échelle, qui décide de tout

Une photo n'a pas d'échelle. Il faut la lui donner, en indiquant une distance réellement mesurée entre deux points identifiables : la largeur d'une porte-fenêtre, la longueur d'un mur, l'écart entre deux poteaux.

Cette cote de calage est la seule information qui empêche le projet d'être trop grand ou trop petit sur l'image. Elle se prend en même temps que la photo, en deux minutes, et elle est systématiquement oubliée quand on y revient plus tard.

La limite à dire au client

Une incrustation est une projection, pas une photographie du résultat. Les matières, les teintes et la lumière y sont indicatives.

Le dire explicitement, sur l'image elle même, protège tout le monde. Un client qui a compris qu'il regarde une projection ne reprochera pas une nuance de teinte à la livraison ; un client qui a cru voir une photo le reprochera.

Notre page Métier du bois montre un configurateur qui importe le plan du terrain, et l'article sur la 3D en rendez-vous traite de ce que ça change dans la conversation.