Par Justin Rialland, fondateur d’Anthera
Pourquoi votre site n'apparaît pas sur Google
Avant de parler de référencement, il faut vérifier que le site est seulement indexé. Les causes se classent en trois familles, et la première se diagnostique en deux minutes.
« On n'apparaît pas sur Google » recouvre deux situations très différentes, et les confondre fait perdre des mois.
Soit le site n'est pas indexé, et aucun travail de référencement ne servira à rien. Soit il est indexé mais mal classé, et c'est un autre chantier.
Le test qui tranche en deux minutes
Tapez dans Google site: suivi de votre nom de domaine, sans espace.
S'il ne ressort rien, le site n'est pas indexé : c'est un problème technique, et c'est une bonne nouvelle, parce que ces problèmes se corrigent.
Si vos pages ressortent, le site est indexé. Votre problème est le classement, ou les mots sur lesquels vous espérez sortir.
Famille 1 : le site est bloqué
Par ordre de fréquence.
Un fichier robots.txt qui interdit tout. Souvent un reste de la phase de développement, où l'on bloque volontairement les moteurs. Personne ne pense à le retirer à la mise en ligne.
Une balise qui demande de ne pas indexer. Même origine, même oubli.
Un site protégé par mot de passe. La préproduction restée active, ou une protection oubliée.
Du contenu qui n'existe qu'après exécution du JavaScript, sans rendu côté serveur. Les moteurs y arrivent de mieux en mieux, mais plus lentement et moins sûrement.
Famille 2 : le site est récent ou invisible
Un site neuf met du temps à être découvert, surtout si rien ne pointe vers lui.
Deux gestes accélèrent beaucoup : déclarer le site dans la console pour les webmasters de Google, ce qui est gratuit, et publier un plan du site qui liste les adresses à visiter.
Et un lien entrant depuis un site déjà connu, un annuaire professionnel, une fédération, un partenaire, aide davantage que beaucoup d'optimisations internes.
Famille 3 : le site est indexé mais mal classé
C'est le cas le plus courant, et le moins technique.
Le plus souvent, les pages ne parlent pas la langue des recherches. Une page intitulée « Nos réalisations » ne correspond à aucune recherche réelle, alors qu'une page intitulée « Escaliers bois sur-mesure en Alsace » correspond à ce que les gens tapent.
Viennent ensuite la concurrence sur le terme visé, la profondeur du contenu, et les signaux locaux pour une activité de proximité, à commencer par une fiche d'établissement tenue à jour.
Le cas particulier de la recherche locale
Pour un artisan, une part importante des demandes passe par la recherche locale, qui dépend surtout de la fiche d'établissement : catégorie exacte, zone d'intervention, horaires, photos, avis.
Une fiche bien tenue fait souvent plus pour les appels entrants que trois mois de travail sur le site. Ce sont deux chantiers complémentaires, et on commence rarement par le bon.
Notre article sur être cité par ChatGPT traite de la question voisine côté modèles d'intelligence artificielle, où l'indexation est également le préalable.